IP价值观

IP价值观

基于"多元价值驱动新消费现象"的洞察，爱奇艺通过IP价值感染营销，用IP内容连接品牌，用价值营销感染用户，实现品牌与用户情感价值观的深度共鸣，成功占领用户心智。 只有设定IP角色的三观，才能保证情感价值的实现。 需要说明的是，这里所说的三观并不是我们常说的人生观、价值观、世界观，而是针对不同角色类型的三观的更具体的概念。 01自我投射

但所有品牌都不能一概而论。不同行业的不同品牌有各自不同的情感和价值观。 例如，鞋子、服装和快速消费品是非常具体的品类，适合激进的价值观。 但教育品牌相对抽象，所以具体的新经典IP的关键要素包括行业领先标准、时代精神的体现和普世价值认可，能够体现当代社会人们的集体无意识，即心理普世精神和集体认同底层无数相似经验的积累。 因此，在新经典IP中

"熊猫+"系列动画IP融入大量中国元素，展现中国文化魅力，以中国大熊猫和合拍国知名动画IP形象为媒介，向两国儿童讲述友谊、互助、成长的普世元素。 第四层：价值观IP。由此，超级IP通过价值观的积累，对全球受众产生审美影响力和文化层面的持久影响。 所有好的IP都满足上述共性，从内到外的模式可以被复制，不断创造超级IP。一旦IP是关于价值的

1.​信任值​2.品牌价值​3.流量价值4.渠道价值5.裂变价值1.​信任值​无论是卖还是招商，转化高、回报低、好评高，同时保持创新成果的合法性。 IP可以保护什么是品牌"IP"💖品牌IP直译为知识产权。一般来说，它是互联网上的一个门牌号。它可以是图像、故事、流行文化等。 💖IP最重要的是内容。内容是IP的灵魂。内容是与IP相关的用户体验。

ArealI有自己的价值观和理念，不仅仅是故事层面的快感，也不是短暂快速消费后的短暂狂热。 在超级英雄故事中，每个英雄都代表着不同的价值。例如，钢铁侠就承载了其个人IP形象的品牌精神，大多以形象友好的形象呈现，能够快速贴近消费者，吸引眼球。 一旦接触到具有相似世界观和价值观的受众群体，就会迅速聚集并占领消费者的心智，并发展成一个群体。